Risker med AI-genererat bildmaterial

— Illustratörcentrums rekommendationer till bildköpare

Illustratörcentrum är Sveriges största förmedlare av professionella illustratörer och grafiska formgivare. Vi erbjuder kostnadsfri rådgivning till bildköpare och uppdragsgivare för att säkerställa högkvalitativ, etiskt hållbar och juridiskt säker visuell kommunikation.
Användningen av AI-genererat bildmaterial ökar, men medför betydande juridiska, etiska och kvalitetsmässiga risker. Här är våra rekommendationer för dig som bild- och formköpare.

1. Använd AI-genererat bildmaterial med stor försiktighet

Bilder och annat material, såsom animationer skapade i AI-generatorer, omfattas inte av upphovsrätten på samma sätt som verk skapade av professionella illustratörer och grafiska formgivare. Det innebär att:

• Juridiska risker finns – AI-modeller tränas på stora bilddatabaser där upphovsrätten ofta är oklar. AI-genererade bilder kan innehålla element från skyddade verk, vilket kan leda till juridiska konflikter för din organisation.
• Du saknar exklusivitet och kontroll – AI-bilder kan användas av vem som helst och spridas fritt av andra, vilket gör det svårt att skydda er organisations varumärke och unika bild- och formspråk.
• Bilderna genererar inga vidare intäkter – AI-material kan inte licensieras eller säljas vidare. Till exempel ingår en logotyp genererad med AI-verktyg inte i ert företags värdering som varumärken brukar göra.

För att säkerställa att du använder ert visuella material korrekt rekommenderar vi att du anlitar professionella illustratörer eller grafiska formgivare och erhåller de rätta användarrättigheterna.

2. Ladda inte upp eller bearbeta andras material i AI-verktyg

De flesta AI-verktyg har användarvillkor som innebär att uppladdat material kan återanvändas av företaget som utvecklar verktyget. Det innebär att:

• Ditt material kan spridas och återanvändas – Material du laddar upp kan återanvändas av företaget som utvecklar verktyget, utan att du har kontroll över var eller hur det används i framtiden.
• Sekretess och integritet kan hotas – Interna skisser, känsligt material eller bilder med affärshemligheter bör aldrig laddas upp i AI-verktyg, eftersom de kan återanvändas utan ditt medgivande.
• Juridiska risker finns – Om du laddar upp någon annans upphovsrättsskyddade material kan du eller din organisation bli inblandad i tvister om upphovsrättsintrång.

Vi rekommenderar att du aldrig matar AI-verktyg med material som du inte har fullständiga rättigheter till eller som innehåller känslig information.

3. Var medveten om AI-bilders kvalitetsrisker

AI-genererade bilder och annat material saknar ofta den konstnärliga precision, mänskliga känsla och kontextförståelse som professionella kreatörer erbjuder. Det kan leda till:

• Negativ påverkan på varumärkets trovärdighet – Att använda AI-genererade bilder signalerar en låg investeringsvilja i professionell visuell kommunikation och kan minska värdet i er kommunikation. Investera istället i hållbar visuell kommunikation. Professionellt skapade bilder ger exklusivitet, högre kvalitet och ett unikt uttryck som förstärker ditt varumärke.
• Felaktiga eller missvisande avbildningar – AI har svårt att återge proportioner, händer, ansiktsuttryck och kulturella detaljer korrekt, vilket kan skada hur ert varumärke uppfattas.
• Generiska och opersonliga bilder – AI-bilder baseras på befintliga databaser och saknar ofta originalitet och kreativitet.

För att säkerställa hög kvalitet och ett unikt visuellt uttryck rekommenderar vi att du samarbetar med professionella illustratörer och grafiska formgivare.

4. Märk ut AI-genererat material tydligt

Om du ändå använder AI-genererat material rekommenderar vi att du säkerställer transparens genom att:

• Tydligt märka all AI-genererad bild- och formproduktion som sådan.
• Redovisa även hybridbilder – där AI har använts som ett hjälpmedel – på ett transparent sätt.

Genom att vara tydlig med hur en bild har producerats stärker du förtroendet för din bildkommunikation och undviker att vilseleda mottagaren.

AI-genererat material kan aldrig ersätta den konstnärliga kompetens, strategiska förståelse och hantverksmässiga kvalitet som en professionell illustratör eller grafisk formgivare tillför. Vi rekommenderar att du samarbetar med kreatörer, det ger bättre kontroll över rättigheter, bildspråk och kvalitet.

Illustratörcentrum står redo att hjälpa dig hitta rätt kreatör för ditt behov. Kontakta oss för rådgivning och för att säkerställa att din bildkommunikation är juridiskt trygg, etiskt hållbar och av högsta kvalitet.

Publicerat 10 februari 2025